필기노트1 소비자 의사결정 필기노트 정리 4장 소비자 의사결정 경제학적 이론 1) 한계효용이론(기수적 효용이론) 재화나 용역의 소비에서 얻는 주관적인 만족감을 숫자화 하여 표시할수 있다는 가정하에 전개되는 이론. 총효용과 한계효용 효용극대화 분석 첫째, 소비자의 소득은 일정불변이라고 가정한다. 둘째, 각 재화의 가격도 일정불변이라고 가정한다. 정보원 장점 단점 기업 정보원 1. 많은 정보 존재 2. 낮은 정보비용 3. 적은 노력으로 이용가능 1. 그릇된 정보 2. 간헐적 3. 소비자 스스로 추구 소비자 정보원 1. 여러곳, 다양한 정보 2. 신뢰 3. 소비자의 욕구에 맞춰 정보제공 4. 낮은정보비용 1. 편견이 개재될 수 있다. 2. 필요한 모든 정보제공 X 3. 신뢰성 결여 중립적 정보원 1. 편견이 개재되지 않는 정보 2. 사실에 근거한 정.. 2013. 12. 12. 이전 1 다음